Giriş: Şəkillərlə danışan bir ruh
Bu çağda hər kəs danışır. Bəziləri sözlə, bəziləri səslə, bəziləri isə rənglə, xətlə, formayla. Amma bəziləri sükutla danışır.
SHEFEQ.COM – məhz bu sükutun içində danışan bir dildir. Bu brendin vizual dili sənin qəlbinə səssizcə toxunur. Gözünə görünür, amma ruhunda iz qoyur.
Vizual brend – bu sadəcə loqo, font, rəng seçimi deyil. Bu, bir fəlsəfədir. Bu fəlsəfə sənə demir "bax", deyir “hiss et.”
Bu yazıda biz SHEFEQ.COM-un vizual üslubunun iç dünyasına enəcəyik – şəklin poetikası, rənglərin danışığı, sadəliyin dərinliyi və ilhamın toxunuşu.
1. Vizual kimlik nədir və niyə vacibdir?
İnsan ilk 3 saniyədə bir brend haqqında təəssürat formalaşdırır. Və bu təəssürat sözlə yox, gözlə baş verir.
Yəni bir məqaləni oxumadan öncə onun vizualı oxunur.
Vizual brend:
-
Brendin emosional təbəqəsini yaradır
-
Səssizcə istifadəçiyə kim olduğunu bildirir
-
Yadda qalma dərəcəsini artırır
-
Brendi digərlərindən ayıran ruhu daşıyır
SHEFEQ.COM vizual kimlik məsələsini sadə, amma dərin bir sistemlə qurur. Bu sistemdə şəklin içində söz, sözün içində hiss, hissin içində brend var.
2. Brend dili olaraq sadəlik – nə az, nə çox
SHEFEQ.COM-un vizual yanaşması “az, amma mənalı” fəlsəfəsinə söykənir.
Burada şəkillər bəzəkli deyil – şəffafdır.
Rənglər parlaq deyil – torpaq kimi təbii və istidir.
Kompozisiyalar kəskin deyil – axıcı, yumşaq, rahatdır.
Sadəlik burada:
-
İstiqamət verir
-
Gözün yorulmasına imkan vermir
-
İstifadəçini öz daxili ilə əlaqəyə çağırır
Çünki əsl dərinlik sadəlikdə gizlidir. Bu brend sənin üstünə qışqırmır. O yanında dayanır və sakitcə deyir: bax burdayam.
3. SHEFEQ.COM loqosu – bir brend imzası deyil, nəfəsdir
SHEFEQ.COM loqosu hər vizualın bir küncündə, bəzən ortasında, bəzən çərçivənin bir küncündə yerləşir. Amma o sadəcə “kimindir?” sualına cavab vermir.
Bu yazı:
-
Şəklin içində bir iz, bir çağırış kimi yer alır
-
Vizualı markalamaq yox, ona məna qatmaq üçündür
-
Hər görüntüdə brendin nəfəsini saxlayır
Bir şəkil gördüyündə və onun üzərində “SHEFEQ.COM” yazısını gördüyündə artıq bilirsən ki:
-
Bu sadəlik təsadüfi deyil
-
Bu kompozisiya düşünülüb
-
Bu rəng palitrası səssiz bir nağıl danışır
4. Rənglərin seçimi – sakitliyin və poetikanın dili
SHEFEQ.COM rəng dili ilə qışqırmır – pıçıldayır.
Palitra təbiətdən ilhamlanır:
-
Yumşaq bej və torpaq tonları
-
Solğun narıncı və gün batımı çaları
-
Buludlu göy və tozlu boz
-
Yaşılın kölgəsi – xatirə yaşılı
-
Taxta qəhvəyisi və tünd çay rəngi
Bu rənglər:
-
İnsan gözünü yormur
-
İstifadəçini sakitləşdirir
-
Vizualı hiss etməyə çağırır
5. Şəklin içindəki ruh – nəyi göstərmir, nəyi hiss etdirir
SHEFEQ.COM şəkilləri çox zaman boşluq saxlayır.
Bəzən bir fincan, bəzən bir əl, bəzən bir divar parçası. Amma heç nə tam göstərilmir.
Çünki:
-
Sən şəkli tamamlamalısan
-
İşığın haradan gəldiyini hiss etməlisən
-
Sükutun nədən bəhs etdiyini öz ruhunda açmalısan
Bu vizual yanaşma bir cümlə ilə desək:
“Göstərmə, hiss etdir.”
6. Tematik vizual silsilələr – poetik ardıcıllıq
SHEFEQ.COM vizualları tək-tək yox, seriya şəklində düşünülür.
Hər mövzu üçün ayrıca bir hiss, bir dünya yaradılır.
Məsələn:
-
“Əllər danışır” – əlin dili, dualar, iş, sevgi
-
“Kənd həyatının poetikası” – samovar, süd, nənə, inək, torpaq
-
“Tarixə baxan divarlar” – çatlamış daş, solmuş yazı, qapı aralığı
-
“Gülüşlər toplusu” – kənd uşağı, bayram, qoca qadının təbəssümü
-
“Səssiz şahidlər” – abidələr, türbələr, dağıdılmış evlər
Bu vizuallar bir araya gələndə bir səssiz film kimi oxunur.
7. Məqaləyə uyğun vizual – yazının uzantısı
SHEFEQ.COM-da şəkillər yazıya əlavə deyil – yazının bir hissəsidir.
Məqalədə hansı ruh varsa, vizualda da o eyni ruh nəfəs alır.
Bu birlik:
-
Oxucuda tam bir duyğu yaradır
-
Yazıdan şəkilə, şəkildən yazıya keçid verir
-
Brendi bütüncül göstərir
8. Sosial mediada fərqlənmək – qışqırmadan görünmək
Sosial mediada hər kəs görünmək üçün daha parlaq, daha səsli paylaşım edir.
SHEFEQ.COM isə sakitliyi ilə görünür.
Çünki:
-
Estetik sadəlik fərqləndirir
-
Vizual poetika paylaşılmaq istəyir
-
SHEFEQ.COM-un vizualları öz auditoriyasını tapır, qışqırmır
9. Estetik vəhdət – veb, sosial media, PDF, poster
SHEFEQ.COM vizualları yalnız veb üçün deyil.
Onlar:
-
Sosial şəbəkədə paylaşılır
-
PDF sənədlərində başlıq kimi görünür
-
Poster və təqdimatlarda poetik hiss yaradır
Bu vizual vəhdət brendin hər yerdə eyni ruhla tanınmasını təmin edir.
10. SHEFEQ.COM – ruhun estetikası
Bu brend:
-
Sənə qışqırmır
-
Rəqibini aşağılamaqla yox, öz dili ilə seçilməklə gedir
-
Sadəliyi estetikaya, estetik dərinliyə çevirir
-
Vizualı bir sənətə çevirir
SHEFEQ.COM-un şəkilləri sənə demir “oxu məni”. O deyir:
“Məni bax, mənə hiss et, mənə qoşul.”
Nəticə: Brend vizualı bir pəncərədir – ruh içəri baxır
Hər “SHEFEQ.COM” yazısı bir möhür deyil, bir nəfəsdir.
Sən onu gördüyündə bilirsən – bu sadəlik, bu gözəllik, bu səssizlik bir məqsədin daşıyıcısıdır.
SHEFEQ.COM vizualları – görünənin arxasındakı görünməyəni hiss etdirmək üçündür.
Bu bir sayt deyil.
Bu sənin ruhuna vizual toxunuşdur.
